USING TURKISH SOAP OPERAS (TV SERIES) AS A MARKETING COMMUNICATION TOOL: A RESEARCH ON TURKISH SOAP OPERAS IN KAZAKHSTAN
Yıl: 2017 Cilt: 8 Sayı: 27 Sayfa Aralığı: 390 - 407 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022
USING TURKISH SOAP OPERAS (TV SERIES) AS A MARKETING COMMUNICATION TOOL: A RESEARCH ON TURKISH SOAP OPERAS IN KAZAKHSTAN
Öz: Markalar, yaşadıkları yoğun rekabet karşısında ayakta kalabilmek ve daha fazla tüketiciye ulaşabilmek için kullandıkları pazarlama iletişim araçlarında değişiklik yapmaktadırlar. Günümüzde markaların yararlandığı pazarlama iletişim mecralarından biri de şüphesiz Televizyon dizileri olmaktadır. Markalar, dizilerde kullandıkları ürün yerleştirme uygulamaları ile ya da marka ya da ürünleri dizi karakterlerine kullandırmak suretiyle tüketicileri etkileme arayışı içine girmektedirler. Bu kapsamda son yıllarda çok sayıda Türk dizisi özellikle Ortadoğu, Balkanlar ve Kafkaslar olmak üzere çok sayıda bölge ülkesinden talep görmektedir. Bu doğrultuda araştırmanın amacı Kazakistan'da gösterilen Türk dizlerinin pazarlama iletişimi aracı olarak kullanılması ve etkilerini öğrenmektir. Araştırma kapsamında hazırlanan anket 1-25 Mart 2016 tarihleri arasında Kazakistan'ın Almatı şehrinde yaşayan ve kolayda örnekleme yöntemi ile seçilen 186 kişiye yüz yüze uygulanmıştır
Anahtar Kelime: TÜRK DİZİLERİNİN PAZARLAMA İLETİŞİM ARACI OLARAK KULLANILMASI: KAZAKİSTAN’DAKİ TÜRK DİZİLERİ ÜZERİNDE BİR ARAŞTIRMA
Öz: In order to survive in the highly-competitive environment and to reach as many consumers as possible, brands make changes in the marketing communication tools they employ. Presently television soap operas (TV series) are decidedly one of the most effective marketing communication channels frequently utilized by brands. Via placing their products in soap operas or endorsing the television characters with their brand or products, modern brands seek to impress the consumers. Within that context, Turkish soap operas have lately gained much popularity in a good number of regional states particularly Middle Eastern, Balkans and Caucasus countries. It is thus the purpose of present study to analyze using Turkish soap operas aired as a marketing communication tool in Kazakhstan and investigate its effects. The face-to-face interview concocted within the scope of this research was conducted between 1-25 March 2016 among 186 citizens residing in Kazakhstan- Almaty city and were selected via convenience sampling method
Anahtar Kelime: Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık
- Altuna, O. K. & Arslan M. F. (2014). Popüler Türk Dizilerindeki Başrol Erkek Oyuncuların Marka Denkliği Boyutlarının Karşılaştırılması Ve Tüketicinin Satın Alma Niyetine Etkileri: Üniversite Öğrencileri Üzerine Bir Araştırma. Marmara Üniversitesi İ.İ.B. Dergisi Yıl 2014, Cilt Xxxvı, Sayı I, 187-213 Doi No: 10.14780/iibdergi.201417543.
- Arbatlı, S. M. & Kurar İ. (2015). Türk Dizilerinin Kazak-Türk Kültürel Etkileşimine Ve Türkçenin Yaygınlaşmasına Etkisi. Turkish Studies, International Periodical For The Languages, Literature and History of Turkish or Turkic, Volume 10/2 Winter 2015, 31-48
- Ateşalp, S. T. & Taşdemir, B. (2014). Ürün Yerleştirme ve Editoryal İçerik İle İlgili Artan Kaygılar: Türkiye’de Televizyon Draması Sektörü Örneği. İletişim 21 Aralık 2014
- Aydın, Ö. K. (2014). Televizyon Reklamlarında Dizi Karakteri Kullanımıyla Sunulan Tüketim Kültürü Değerleri: Yalan Dünya Örneği. Journal of Yasar University, 2014 9(36) 6261- 6380.
- Baş, A. (2013). Ürün Yerleştirme Ve TV Dizilerinde Uygulamaları Üzerine Bir Araştırma. Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi. Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
- Başgöze, P. & Kazancı Ş. (2014). Ürün Yerleştirme ve Reklama ilişkin Tutumların Satın Alma Eğilimi ve Marka İmajı Üzerine Etkileri. H.Ü İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 32(1), 2014, 29-54.
- Carvalho, D.T. , Yetika, M. Y., & Giraldi J.M. E.(2008). Product Placement in Soap Opera versus Advertising Break: a Comparative Study on TV Communications in Brazil. III Encontro de Marketing da ANPAD Curtiba/PR-14 a16 de maio de 2008.
- Corniani, M.(2001). Product Placement and Brand Equity. SYMPHONYA Emerging Issues in Management, n. 1, 2000-2001
- Çakır, V. & Kınıt E. (2014). Televizyon Dizilerinde Ürün Yerleştirme Ve Sponsorluğun Sonuçları. Global Media Journal: TR Edition 5 (9) Fall 2014.
- Deniz, A. Ç. (2010). Gümüş Dizisinin Arap Kamuoyuna Etkileri Bir Sosyal Medya İncelemesi Uşak Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi (2010) 3/1, 50-67.
- Gupta, P.B.,& Lord, K.R. (1998). Product Placement in Movies: The Effect of Prominence and Mode on Audience Recall, Journal of Current Issues and Research in Advertising, Vol. 20, No. 1
- Güllüoğlu, Ö. (2012) Bir Kitle İletişim Aracı Olarak Televizyonun Popüler Kültür Ürünlerini Benimsetme Ve Yayma İşlevi Üzerine Bir Değerlendirme. Global Media Journal. Bahar 2012 Sayısı, Cilt 2 - Sayı 4.
- Jan, K. & Martina K. (2013). Product Placement: A Smart Marketing Tool Shifting a Company to the Next Competitive Level. Journal of Competitiveness. Vol. 5, Issue 4, pp. 98-114, December 2013 ISSN 1804-171X (Print), ISSN 1804-1728 (On-line), DOI: 10.7441/joc.2013.04.06
- Karahan, Jülide (2012). Diziler Hızlı ve Emin Adımlarla http://www.skylife.com/tr/2012-10/turk-dizilerihizli-ve-emin-adimlarla (erişim tarihi; 13.05.2016).
- Karlıdağ, S. & Bulut S. (2014). The Transnational Spread Of Turkish Televısıon Soap Operas. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 2014/II 47 75-96. DOI: 10.17064/iüifhd.49497.
- Kit, L. C. & Qui P’ng, E. L. (2014). The Effectiveness of Product Placement: The Influence of Product Placement towards Consumer Behavior of the Millennial Generation. International Journal of Social Science and Humanity, Vol. 4, No. 2, March 2014.
- Kula, N. (2012). TV Dizileri Yoluyla Yeniden Üretilen Tüketim Kültürü. Tarih Kültür ve Sanat Araştırmaları Dergisi Vol. 1, No. 4, December 2012. (ISSN: 2147-0626) Özel Sayı/Special Issue (Tüketim Toplumu ve Çevre / Consumption Society and Environment).
- Marchand, A. Hennig-Thurau, T. & Best, S. (2015). When James Bond shows off his Omega: does product placement affect its media host? European Journal of Marketing Vol.49No.9/10,2015 pp.1666-1685.
- Odabaşı, Y. & Oyman, M. (2002). Pazarlama İletişimi Yönetimi. İstanbul: MediaCat
- Öztürk, S. & Okumuş, A. (2014). Pazarlama İletişimi Aracı Olarak Ürün Yerleştirme: Kavramsal Bir Çerçeve. İstanbul Üniversitesi İşletme İktisadı Enstitüsü Dergisi. Sayı 76
- Russell, C. A. (2002). Investigating the Effectiveness of Product Placements in Television Shows: The Role of Modality and Plot Connection Congruence on Brand Mamory And Attitude. Journal of Consumer Research. 29 (3), 306-318.
- Sapmaz, E. & Tolon, M. (2014). Bütünleşik Pazarlama İletişiminde Ürün Yerleştirme Ve Üniversite Öğrencilerinin Televizyon Programlarındaki Ürün Yerleştirmelere İlişkin Tutumlarına Yönelik Bir Araştırma . Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 16/2 15-44
- Şahbaz, P. & Kılıçer A. (2009). Filmlerin ve Televizyon Dizilerinin Destinasyon İmajina Etkileri. İşletme Araştırmaları Dergisi 1/1 (2009) 31-52.
- Thomas, A. O. (2010). Franchising culture for Kazakhstan television: producers’ ambivalence and audiences’ indifference. http://www.ejumpcut.org/archive/jc52.2010/thomasKzakstanTV/ (erişim tarihi; 13.02.2017).
- Turkelpress (9 Şubat 2011). En Çok Türk Dizisi Kazakistan’da Yayınlanıyor. http://www.turkelpress.com/?p=84 (16.05.2016).
- Williams, K. Petrosky A., Hernandez E. & Robert Page, Jr. (2011). Product placement effectiveness: revisited and renewed. Journal of Management & Marketing Research;Mar2011, Vol. 7, p1.
- Wilson, M. G., Broccoli, B. & Forster, M. (2008). Quantum of Solace [Motion Picture]. UK: Eon Productions.
- www.aljazeera.com.tr (2014) Türk dizilerinin rekoru. Http://www.aljazeera.com.tr/al-jazeera-ozel/turkdizilerinin-rekoru (16.05.2016).
- Yılmaz, H. & Yolal M. (2008). Film Turizmi: Destinasyonların Pazarlanmasında Filmlerin Rolü. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi. Cilt/Vol.:8- Sayı/No: 1 : 175–192 (2008).
| APA | GÜMÜŞ N (2017). USING TURKISH SOAP OPERAS (TV SERIES) AS A MARKETING COMMUNICATION TOOL: A RESEARCH ON TURKISH SOAP OPERAS IN KAZAKHSTAN. , 390 - 407. |
| Chicago | GÜMÜŞ NİYAZİ USING TURKISH SOAP OPERAS (TV SERIES) AS A MARKETING COMMUNICATION TOOL: A RESEARCH ON TURKISH SOAP OPERAS IN KAZAKHSTAN. (2017): 390 - 407. |
| MLA | GÜMÜŞ NİYAZİ USING TURKISH SOAP OPERAS (TV SERIES) AS A MARKETING COMMUNICATION TOOL: A RESEARCH ON TURKISH SOAP OPERAS IN KAZAKHSTAN. , 2017, ss.390 - 407. |
| AMA | GÜMÜŞ N USING TURKISH SOAP OPERAS (TV SERIES) AS A MARKETING COMMUNICATION TOOL: A RESEARCH ON TURKISH SOAP OPERAS IN KAZAKHSTAN. . 2017; 390 - 407. |
| Vancouver | GÜMÜŞ N USING TURKISH SOAP OPERAS (TV SERIES) AS A MARKETING COMMUNICATION TOOL: A RESEARCH ON TURKISH SOAP OPERAS IN KAZAKHSTAN. . 2017; 390 - 407. |
| IEEE | GÜMÜŞ N "USING TURKISH SOAP OPERAS (TV SERIES) AS A MARKETING COMMUNICATION TOOL: A RESEARCH ON TURKISH SOAP OPERAS IN KAZAKHSTAN." , ss.390 - 407, 2017. |
| ISNAD | GÜMÜŞ, NİYAZİ. "USING TURKISH SOAP OPERAS (TV SERIES) AS A MARKETING COMMUNICATION TOOL: A RESEARCH ON TURKISH SOAP OPERAS IN KAZAKHSTAN". (2017), 390-407. |
| APA | GÜMÜŞ N (2017). USING TURKISH SOAP OPERAS (TV SERIES) AS A MARKETING COMMUNICATION TOOL: A RESEARCH ON TURKISH SOAP OPERAS IN KAZAKHSTAN. Uluslararası Avrasya Sosyal Bilimler Dergisi, 8(27), 390 - 407. |
| Chicago | GÜMÜŞ NİYAZİ USING TURKISH SOAP OPERAS (TV SERIES) AS A MARKETING COMMUNICATION TOOL: A RESEARCH ON TURKISH SOAP OPERAS IN KAZAKHSTAN. Uluslararası Avrasya Sosyal Bilimler Dergisi 8, no.27 (2017): 390 - 407. |
| MLA | GÜMÜŞ NİYAZİ USING TURKISH SOAP OPERAS (TV SERIES) AS A MARKETING COMMUNICATION TOOL: A RESEARCH ON TURKISH SOAP OPERAS IN KAZAKHSTAN. Uluslararası Avrasya Sosyal Bilimler Dergisi, vol.8, no.27, 2017, ss.390 - 407. |
| AMA | GÜMÜŞ N USING TURKISH SOAP OPERAS (TV SERIES) AS A MARKETING COMMUNICATION TOOL: A RESEARCH ON TURKISH SOAP OPERAS IN KAZAKHSTAN. Uluslararası Avrasya Sosyal Bilimler Dergisi. 2017; 8(27): 390 - 407. |
| Vancouver | GÜMÜŞ N USING TURKISH SOAP OPERAS (TV SERIES) AS A MARKETING COMMUNICATION TOOL: A RESEARCH ON TURKISH SOAP OPERAS IN KAZAKHSTAN. Uluslararası Avrasya Sosyal Bilimler Dergisi. 2017; 8(27): 390 - 407. |
| IEEE | GÜMÜŞ N "USING TURKISH SOAP OPERAS (TV SERIES) AS A MARKETING COMMUNICATION TOOL: A RESEARCH ON TURKISH SOAP OPERAS IN KAZAKHSTAN." Uluslararası Avrasya Sosyal Bilimler Dergisi, 8, ss.390 - 407, 2017. |
| ISNAD | GÜMÜŞ, NİYAZİ. "USING TURKISH SOAP OPERAS (TV SERIES) AS A MARKETING COMMUNICATION TOOL: A RESEARCH ON TURKISH SOAP OPERAS IN KAZAKHSTAN". Uluslararası Avrasya Sosyal Bilimler Dergisi 8/27 (2017), 390-407. |
