Yıl: 2018 Cilt: 55 Sayı: 638 Sayfa Aralığı: 79 - 95 Metin Dili: İngilizce İndeks Tarihi: 01-07-2019

An Experimental Study on Investigating Purchase Decisions of Touristic Consumers About Touristic Product Depending on Website Design Features

Öz:
The purpose of the study is to determine the website design features and thereforedifferences in touristic product perception levels, depending on the demographicsand touristic type of touristic consumers in the tourism marketing. In thisway, we would like to identify whether there is a difference in the touristic productpurchase decisions based on their perception levels. Data in the study werecollected by using EEG (Electroencephalography) and eye tracking methods.Consumers, who participated in the experiment voluntarily, watched a 117-secondvideo. Microvolt level quantitative data were obtained via the EEG methodfrom the subjects from AF3, F7, F8, F3, F4 and AF4 bands in their prefrontallobe areas. Eye tracking data is composed of quantitative numbers including thesubjects’ focusing periods and number of subjects on which consumers focused.This is the first study examining the touristic product purchase decision with neuroimagingtechniques. The findings will have an important impact on strategic decisionsabout website design features. The study holds a unique value in terms ofdata analyses via Electroencephalography (EEG) and Eye Tracking methods inthe determination of the effect of website design features on the touristic productpurchase decision.
Anahtar Kelime:

Konular: İktisat İşletme Finans

Web Tasarım Özelliklerine Bağlı Olarak Turistik Ürünlere İlişkin Turistik Tüketicilerin Satın Alma Kararlarının İncelenmesine Yönelik Deneysel Bir Çalışma

Öz:
Çalışmanın amacı, turizm pazarlamasında turistlerin demografik özellikleri ve turist tiplerine bağlı olarak web sitesi tasarım özelliklerini ve dolayısıyla da turistik ürünü algılama düzeyi farklılıklarını belirleyebilmektir. Böylece turistlerin algı düzeylerine bağlı olarak, turistik ürün satın alma kararları arasında fark olup olmadığı tespit edilmek istenmektedir. Çalışmada veriler EEG(Elektroensafalografi) ve göz izleme yöntemleri kullanılarak elde edilmiştir. Deneye gönüllü olarak katılan tüketicilere 117 saniyelik video izlettirilmiştir. EEG yöntemiyle deneklerin prefrontal lob bölgelerindeki AF3, F7, F8, F3, F4, AF4 bandlarından mikrovolt düzeyinde sayısal veriler elde edilmiştir. Göz izleme verileri deneklerin odaklanma süreleri ve odaklanan denek sayılarını içeren sayısal rakamlardan oluşmaktadır. Çalışma, turistik ürün satın alma kararını nörogörüntüleme teknikleriyle inceleyen ilk çalışmadır. Bulgular, website tasarım özellikleriyle ilgili stratejik kararlar üzerinde önemli bir etkiye sahip olacaktır. Çalışma, website tasarım özelliklerinin turistik ürün satın alma kararı üzerindeki etkisinin belirlenmesinde elektroensefalografi(EEG) ve Göz izleme yöntemleri ile analiz edilmesi açısından özgün bir değer taşımaktadır.
Anahtar Kelime:

Konular: İktisat İşletme Finans
Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık
APA Kılıç S, ŞAHAN Y (2018). An Experimental Study on Investigating Purchase Decisions of Touristic Consumers About Touristic Product Depending on Website Design Features. , 79 - 95.
Chicago Kılıç Sabiha,ŞAHAN Yusuf An Experimental Study on Investigating Purchase Decisions of Touristic Consumers About Touristic Product Depending on Website Design Features. (2018): 79 - 95.
MLA Kılıç Sabiha,ŞAHAN Yusuf An Experimental Study on Investigating Purchase Decisions of Touristic Consumers About Touristic Product Depending on Website Design Features. , 2018, ss.79 - 95.
AMA Kılıç S,ŞAHAN Y An Experimental Study on Investigating Purchase Decisions of Touristic Consumers About Touristic Product Depending on Website Design Features. . 2018; 79 - 95.
Vancouver Kılıç S,ŞAHAN Y An Experimental Study on Investigating Purchase Decisions of Touristic Consumers About Touristic Product Depending on Website Design Features. . 2018; 79 - 95.
IEEE Kılıç S,ŞAHAN Y "An Experimental Study on Investigating Purchase Decisions of Touristic Consumers About Touristic Product Depending on Website Design Features." , ss.79 - 95, 2018.
ISNAD Kılıç, Sabiha - ŞAHAN, Yusuf. "An Experimental Study on Investigating Purchase Decisions of Touristic Consumers About Touristic Product Depending on Website Design Features". (2018), 79-95.
APA Kılıç S, ŞAHAN Y (2018). An Experimental Study on Investigating Purchase Decisions of Touristic Consumers About Touristic Product Depending on Website Design Features. Finans Politik ve Ekonomik Yorumlar Dergisi, 55(638), 79 - 95.
Chicago Kılıç Sabiha,ŞAHAN Yusuf An Experimental Study on Investigating Purchase Decisions of Touristic Consumers About Touristic Product Depending on Website Design Features. Finans Politik ve Ekonomik Yorumlar Dergisi 55, no.638 (2018): 79 - 95.
MLA Kılıç Sabiha,ŞAHAN Yusuf An Experimental Study on Investigating Purchase Decisions of Touristic Consumers About Touristic Product Depending on Website Design Features. Finans Politik ve Ekonomik Yorumlar Dergisi, vol.55, no.638, 2018, ss.79 - 95.
AMA Kılıç S,ŞAHAN Y An Experimental Study on Investigating Purchase Decisions of Touristic Consumers About Touristic Product Depending on Website Design Features. Finans Politik ve Ekonomik Yorumlar Dergisi. 2018; 55(638): 79 - 95.
Vancouver Kılıç S,ŞAHAN Y An Experimental Study on Investigating Purchase Decisions of Touristic Consumers About Touristic Product Depending on Website Design Features. Finans Politik ve Ekonomik Yorumlar Dergisi. 2018; 55(638): 79 - 95.
IEEE Kılıç S,ŞAHAN Y "An Experimental Study on Investigating Purchase Decisions of Touristic Consumers About Touristic Product Depending on Website Design Features." Finans Politik ve Ekonomik Yorumlar Dergisi, 55, ss.79 - 95, 2018.
ISNAD Kılıç, Sabiha - ŞAHAN, Yusuf. "An Experimental Study on Investigating Purchase Decisions of Touristic Consumers About Touristic Product Depending on Website Design Features". Finans Politik ve Ekonomik Yorumlar Dergisi 55/638 (2018), 79-95.