Skepticism Towards Videos Shared On Social Media
Yıl: 2018 Cilt: 0 Sayı: Özel Sayı Sayfa Aralığı: 257 - 269 Metin Dili: İngilizce İndeks Tarihi: 18-11-2019
Skepticism Towards Videos Shared On Social Media
Öz: Internet usage resulted in alternative communication channels, and it did not take toomuch for the advertisers to use social media as an advertisement medium. It is a wellknownfact that consumers do not believe in advertisements shown on TV, advertisingclaims are found to be exaggerated if not considered as misleading, untruthful or lie.However, we need advertisement in order to increase marketing efficiency. Althoughthe study researches the skepticism levels of consumers towards the videos sharedon social media in general, it is important to determine whether consumers believein videos shared on social media or they are skeptical about them if social media isplanned to be used as an advertisement medium. If which consumers are skepticaltowards videos shared on social media can be understood, advertisers and marketersmay develop alternative strategies to increase marketing communication efficiency.The study operationalized and adopted version of skepticism towards advertisementson TV scale, data is collected with online questionnaire. The study tests a consumerskepticism towards videos on social media scale for reliability and validity. The resultssuggest that Turkish consumers are skeptical towards videos shared on social media.The results of the study can be used for marketers, advertiser as well as politicalissues.
Anahtar Kelime: Konular:
Sosyal Medyada Paylaşılan Videolara Karşı Şüphecilik
Öz: İnternetle birlikte iletişim kanallarına bir alternatif eklenmiştir ve reklamcıların sosyal medyayı yeni bir reklam platformuna dönüştürmeleri uzun sürmemiştir. Tüketicilerin televizyon reklamlarına inanmadıkları bilinen bir gerçektir, televizyon reklamları kandırıcı, yalan veya yanlış olarak kabul edilmese bile abartılıdırlar. Ancak, pazarlama etkinliğini arttırabilmek için reklamlara ihtiyaç vardır. Her ne kadar çalışmada tüketicilerin sosyal medyada paylaşılan videolara karşı şüphecilik seviyeleri genel olarak araştırılmış olsa da, eğer sosyal medya bir reklam mecrası olarak kullanılacaksa tüketicilerin sosyal medyada paylaşılan videolara inanıp inanmadıklarının bilinmesi önemlidir. Eğer hangi tüketicilerin sosyal medyada paylaşılan videolara karşı şüpheci oldukları anlaşılabilirse, reklamcıların ve pazarlamacıların pazarlama iletişim etkinliğini arttırabilmeleri için alternatif stratejiler geliştirmeleri mümkün olacaktır. Çalışmada televizyon reklamlarına karşı şüphecilik ölçeği uyarlanmış ve test edilmiştir. Veriler online anket ile toplanmıştır. Çalışmada tüketicilerin sosyal medyada paylaşılan videolara karşı şüphecilik ölçeğinin geçerlilik ve güvenilirlik analizleri yapılmıştır. Araştırma bulguları Türk tüketicilerin sosyal medyada paylaşılan videolara karşı şüpheci olduklarını göstermektedir. Çalışma bulguları pazarlamacılar, reklamcılar ve politik amaçlarla kullanılabilir.
Anahtar Kelime: Konular:
Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık
- Berthon, P. R., Pitt, L. F., Plangger, K., & Shapiro, D. (2012). Marketing meets Web 2.0, social media, and creative consumers: Implications for international marketing strategy. Business horizons, 55(3), 261-271.
- Bir, A. A., Süher, H. K., & Şener, G. (2015). An Assesment of Public Attitudes Toward Advertisingin-General in Turkey. Anadolu University Journal of Social Sciences, 15(1).
- Borgo, A. J. (2005). What should we do with skepticism? The word skeptic has negative connotations: naysayer, refuter, debunker, spoilsport.... So why do we stubbornly continue to call ourselves skeptics? There are good reasons for avoiding this label, 51.
- Chen, F.-P., & Leu, J.-D. (2011). Product involvement in the link between skepticism toward advertising and its effects. Social Behavior and Personality: an international journal, 39(2), 153-159.
- Deneçli, C. (2015). The Relationship Between Scepticism Towards Advertising And The Five-Factor Personality Traits. Marmara University Journal of Economic & Administrative Sciences, 37(2). do Paço, A. M. F., & Reis, R. (2012). Factors affecting skepticism toward green advertising. Journal of advertising, 41(4), 147-155.
- Ergeç, N. E. (2009). Reklama Şüpheci Yaklaşimin incelenmesi. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 18(2).
- Felix, R., Rauschnabel, P. A., & Hinsch, C. (2017). Elements of strategic social media marketing: A holistic framework. Journal of Business Research, 70, 118-126.
- Ford, G. T., Smith, D. B., & Swasy, J. L. (1990). Consumer skepticism of advertising claims: Testing hypotheses from economics of information. Journal of consumer research, 16(4), 433-441.
- Hardesty, D. M., Carlson, J. P., & Bearden, W. (2002). Brand familiarity and invoice price effects on consumer evaluations: the moderating role of skepticism toward advertising. Journal of advertising, 31(2), 1-15.
- Khang, H., Ki, E.-J., & Ye, L. (2012). Social media research in advertising, communication, marketing, and public relations, 1997–2010. Journalism & Mass Communication Quarterly, 89(2), 279-298.
- Matthes, J., & Wonneberger, A. (2014). The skeptical green consumer revisited: Testing the relationship between green consumerism and skepticism toward advertising. Journal of advertising, 43(2), 115-127.
- Michaelidou, N., Siamagka, N. T., & Christodoulides, G. (2011). Usage, barriers and measurement of social media marketing: An exploratory investigation of small and medium B2B brands. Industrial marketing management, 40(7), 1153-1159.
- Obermiller, C., & Spangenberg, E. R. (1998). Development of a scale to measure consumer skepticism toward advertising. Journal of consumer psychology, 7(2), 159-186.
- Obermiller, C., & Spangenberg, E. R. (2000). On the origin and distinctness of skepticism toward advertising. Marketing Letters, 11(4), 311-322.
- Okazaki, S., & Taylor, C. R. (2013). Social media and international advertising: theoretical challenges and future directions. International marketing review, 30(1), 56-71.
- Shin, W. (2010). Consumer socialization online: Antecedents and consequences of children’s skepticism toward online advertising. Paper presented at the American Academy of Advertising. Conference. Proceedings (Online).
- Şahin, Ş., Yönet, Ö., & Suher, H. K. (2016). Reklama Yönelİk Şüphecİlİk: Anne-Baba Ve Çocuklari Arasindakİ Farklar Üzerİne Bİr İnceleme. Ekurgu, 24(2), 55-73.
| APA | Demir M (2018). Skepticism Towards Videos Shared On Social Media. , 257 - 269. |
| Chicago | Demir Mehmet Özer Skepticism Towards Videos Shared On Social Media. (2018): 257 - 269. |
| MLA | Demir Mehmet Özer Skepticism Towards Videos Shared On Social Media. , 2018, ss.257 - 269. |
| AMA | Demir M Skepticism Towards Videos Shared On Social Media. . 2018; 257 - 269. |
| Vancouver | Demir M Skepticism Towards Videos Shared On Social Media. . 2018; 257 - 269. |
| IEEE | Demir M "Skepticism Towards Videos Shared On Social Media." , ss.257 - 269, 2018. |
| ISNAD | Demir, Mehmet Özer. "Skepticism Towards Videos Shared On Social Media". (2018), 257-269. |
| APA | Demir M (2018). Skepticism Towards Videos Shared On Social Media. Akdeniz İletişim, 0(Özel Sayı), 257 - 269. |
| Chicago | Demir Mehmet Özer Skepticism Towards Videos Shared On Social Media. Akdeniz İletişim 0, no.Özel Sayı (2018): 257 - 269. |
| MLA | Demir Mehmet Özer Skepticism Towards Videos Shared On Social Media. Akdeniz İletişim, vol.0, no.Özel Sayı, 2018, ss.257 - 269. |
| AMA | Demir M Skepticism Towards Videos Shared On Social Media. Akdeniz İletişim. 2018; 0(Özel Sayı): 257 - 269. |
| Vancouver | Demir M Skepticism Towards Videos Shared On Social Media. Akdeniz İletişim. 2018; 0(Özel Sayı): 257 - 269. |
| IEEE | Demir M "Skepticism Towards Videos Shared On Social Media." Akdeniz İletişim, 0, ss.257 - 269, 2018. |
| ISNAD | Demir, Mehmet Özer. "Skepticism Towards Videos Shared On Social Media". Akdeniz İletişim Özel Sayı (2018), 257-269. |
