Yıl: 2020 Cilt: 16 Sayı: 1 Sayfa Aralığı: 186 - 198 Metin Dili: Türkçe DOI: 10.17130/ijmeb.700849 İndeks Tarihi: 14-11-2020

DIŞA DÖNÜKLÜK VE YEŞİL REKLAMA YÖNELİK TUTUMLARIN YEŞİL SATIN ALMA NİYETİNE ETKİSİ

Öz:
Yeşil reklamcılığın amacı, tüketicileri bir şirketin ürün ve hizmetlerinin çevreselyönleri hakkında bilgilendirmek, çevre dostu markalar ve işletmeler için bilinç oluşturmakve yeşil ürünlere olan talebi teşvik etmektir. Bu araştırmada, beş faktör kişilik boyutlarındandışadönüklük ile yeşil reklama yönelik tutumların yeşil ürün satın alma niyetine etkisininincelenmesi amaçlanmıştır. Trakya Üniversitesi öğrencilerinden yüz yüze anket yöntemiyletoplanan veriler yapısal eşitlik modellemesi ile test edilmiştir. Analiz sonucunda, dışadönüklüğün yeşil reklama yönelik bilişsel-duyuşsal tepkileri ve tüketicilerin şirketlere veürünlere tepkilerini etkilediği tespit edilmiştir. Tüketicilerin şirketlere ve ürünlere tepkilerininde yeşil satın alma niyeti üzerinde etkili olduğu görülmüştür.
Anahtar Kelime:

THE INFLUENCE OF EXTRAVERSION AND ATTITUDES TOWARD GREEN ADVERTISING ON THE GREEN PURCHASE INTENTION

Öz:
The aim of green advertising is to inform consumers about the environmental aspects of a company’s products and services, to create awareness for environmentally friendly brands and businesses, and to stimulate demand for green products. The aim of this study was to investigate the effects of extraversion and attitudes towards green advertising on the green products purchase intention. Data collected by face to face questionnaire method from Trakya University students were tested with structural equation modeling. As a result of the analysis, it has been determined that the extroversion influences the cognitive-affective responses towards green advertising and the consumer’s response to companies and products. Consumers’ responses to companies and products have also been influential on green purchase intention.
Anahtar Kelime:

Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık
  • Ahmad, F., Helmi Abd Rahim, M., Zayanah Johari Ahmad Zukni, R., & Lyndon, N. (2012). Green advertising and environmentally responsible consumer behaviour: The level of awareness and perception of Malaysian youth. Asian Social Science, 8(5), 46-54.
  • Akehurst, G., Afonso, C., & Goncalves, H. (2012). Re-examining green purchase behaviour and the green consumer profile: New evidences. Management Decision, 50(5), 972-988.
  • Akpoghiran, P. (2013). Towards environmental management: A case of green advertising for consumer’s responsible environmental behaviour. Knowledge Review, 27(1), 1-10.
  • Attia, S.T. (2014). The effect of green advertising as a moderator on green purchase attitude - green purchase intentions relationship. The case of young Egyptian consumers. Journal of IMS Group, 11(1), 01-15.
  • Baltaş, A. (2013). İnsana ve işe değer katan yeni İK. (2. Basım). İstanbul: Remzi Kitabevi.
  • Elshaug, C., & Metzer, J. (2001). Personality attributes of volunteers and paid workers engaged in similar occupational tasks. Journal of Social Psychologhy, 141(6), 752–763.
  • Florenthal, B., & Arling, P.A. (2011). Do green lifestyle consumers appreciate low involvement green products. Marketing Management Journal, 21(2), 35-45.
  • Fraj, E., & Martinez, E. (2006). Influence of personality on ecological consumer behaviour. Journal of Consumer Behaviour, 5(3), 167–181.
  • Furlow, N., & Knott, C. (2009). Who’s reading the label? Millennials’ use of environmental product labels. Journal of Applied Business and Economics, 10(3), 1–12.
  • Gupta, S., & Ogden, D. (2009). To buy or not to buy? A social dilemma perspective on. Journal of Consumer Marketing, 26(6), 376-391.
  • Hair, C. F., Anderson, R. E., Tatham, R. L. & Black, V. C. (2005). Multivariate data analaysis. (6. Baskı). New Jersey: Printence Hall.
  • Haytko, D., & Matulich, E. (2009). Green advertising and environmentally responsible consumer behaviors: Linkages examined. Journal of Management and Marketing Research, 1, 2-11.
  • Iyer, E., & Banerjee, B. (1993). Anatomy of green advertising. Advances in Consumer Research, 20, 494-501.
  • Kalafatis, S., Pollard, M., East, R., & Tsogas, M. (1999). Green marketing and Ajzen’s theory of planned behaviour: A cross market examination. Journal of Consumer Marketing, 16(5), 441-460.
  • Kayış, A. (2009). Güvenilirlik analizi. İçinde: Spss uygulamalı çok değişkenli istatistik teknikleri (Ed. Ş. Kalaycı). Ankara: Asil Yayın Dağıtım.
  • Kotchen, M.J., & Reiling, S.D. (2000). Enviromental attitudes, motivations, and contingent valuation of nonuse values: A case study involving endangered specis. Ecological Economics, 32(1), 93-107.
  • Markowitz, E.M., Goldberg, L.R., Ashton, M.C., & Lee, K. (2012). Profiling the ‘‘pro-environmental individual’’: A personality perspective. Journal of Personality, 80(1), 81–111.
  • Mc Adams, D.P. (1997). A conceptual history of personality psychology. İçinde: Handbook of personality psychology Ed. R. Hogan, J. Johnson, & S. Briggs. USA: Academic Press.
  • McCrae, R.R., & Costa, P.T. (1985). Comparison of EPI and psychoticism scales with measures of the five-factor model of personality. Personality and Individual Differences, 6(5), 587–597.
  • McCrae, R.R., & Costa, P.T. (1995). Domains and facets: Hierarchical personality assessment using the revised NEO personality inventory. Journal of Personality Assessment, 64(1), 21-50.
  • Meydan, C.H., & Şeşen, H. (2011). Yapısal eşitlik modellemesi-AMOS uygulamaları. Ankara: Detay Yayıncılık.
  • Mkik, S., Khouilid, M., & Aomari, A. (2017). Green advertising and environmentally consumption: The level of awareness and Moroccan costumer’s perception. Journal of Business and Management, 19(8), 2-11.
  • Patel, C., & Chugan, P.K. (2015). The influence of consumer perception towards green advertising on green purchase intention. International Journal of Entrepreneurship & Business Environment Perspectives, 4(3), 1865-1873.
  • Robbins, S.P., & Judge, T.A. (2012). Örgütsel davranış. (14. Basım). İstanbul: Nobel Akademik Yayıncılık.
  • Roberts, J. (1996). Green consumers in the 1990s: Profile and implications for advertising. Journal of Business Research, 36(3), 217- 231.
  • Segev, S. (2016). Is your product really green? A content analysis to reassess green advertising. Journal of Advertising, 45(1), 85-93.
  • Sun, Y., Wang, S., Gao, L., & Li, J. (2018). Unearthing the effects of personality traits on consumer’s attitude and intention to buy green products. Natural Hazards, 93(1), 299–314.
  • Tucker, E. M., Rifon, N. J., Lee, E. M., & Reece, B. B. (2013). Consumer receptivity to green ads. Journal of Advertising, 41(4), 9-23.
  • Wood, V.F., & Bell, P.A. (2008). Predecting interpersonal conflict resolution styles from personality characteristics. Personality and Individual Differences, 45(2), 126-131.
  • Young, W., Hwang, K., McDonald, S., & Oates, C. J. (2010). Sustainable consumption: Green consumer behaviour when purchasing products. Sustainable Development, 18(1), 20-31.
  • Zubair, M. (2014). Impact of green advertisement and green brand awareness on green satisfaction with mediating effect of buying behavior”, Journal of Managerial Sciences, 8(2), 274-289.
APA Altuğ N, ÖZHAN Ş, Meco S (2020). DIŞA DÖNÜKLÜK VE YEŞİL REKLAMA YÖNELİK TUTUMLARIN YEŞİL SATIN ALMA NİYETİNE ETKİSİ. , 186 - 198. 10.17130/ijmeb.700849
Chicago Altuğ Nevin,ÖZHAN Şeniz,Meco Suad DIŞA DÖNÜKLÜK VE YEŞİL REKLAMA YÖNELİK TUTUMLARIN YEŞİL SATIN ALMA NİYETİNE ETKİSİ. (2020): 186 - 198. 10.17130/ijmeb.700849
MLA Altuğ Nevin,ÖZHAN Şeniz,Meco Suad DIŞA DÖNÜKLÜK VE YEŞİL REKLAMA YÖNELİK TUTUMLARIN YEŞİL SATIN ALMA NİYETİNE ETKİSİ. , 2020, ss.186 - 198. 10.17130/ijmeb.700849
AMA Altuğ N,ÖZHAN Ş,Meco S DIŞA DÖNÜKLÜK VE YEŞİL REKLAMA YÖNELİK TUTUMLARIN YEŞİL SATIN ALMA NİYETİNE ETKİSİ. . 2020; 186 - 198. 10.17130/ijmeb.700849
Vancouver Altuğ N,ÖZHAN Ş,Meco S DIŞA DÖNÜKLÜK VE YEŞİL REKLAMA YÖNELİK TUTUMLARIN YEŞİL SATIN ALMA NİYETİNE ETKİSİ. . 2020; 186 - 198. 10.17130/ijmeb.700849
IEEE Altuğ N,ÖZHAN Ş,Meco S "DIŞA DÖNÜKLÜK VE YEŞİL REKLAMA YÖNELİK TUTUMLARIN YEŞİL SATIN ALMA NİYETİNE ETKİSİ." , ss.186 - 198, 2020. 10.17130/ijmeb.700849
ISNAD Altuğ, Nevin vd. "DIŞA DÖNÜKLÜK VE YEŞİL REKLAMA YÖNELİK TUTUMLARIN YEŞİL SATIN ALMA NİYETİNE ETKİSİ". (2020), 186-198. https://doi.org/10.17130/ijmeb.700849
APA Altuğ N, ÖZHAN Ş, Meco S (2020). DIŞA DÖNÜKLÜK VE YEŞİL REKLAMA YÖNELİK TUTUMLARIN YEŞİL SATIN ALMA NİYETİNE ETKİSİ. Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi, 16(1), 186 - 198. 10.17130/ijmeb.700849
Chicago Altuğ Nevin,ÖZHAN Şeniz,Meco Suad DIŞA DÖNÜKLÜK VE YEŞİL REKLAMA YÖNELİK TUTUMLARIN YEŞİL SATIN ALMA NİYETİNE ETKİSİ. Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi 16, no.1 (2020): 186 - 198. 10.17130/ijmeb.700849
MLA Altuğ Nevin,ÖZHAN Şeniz,Meco Suad DIŞA DÖNÜKLÜK VE YEŞİL REKLAMA YÖNELİK TUTUMLARIN YEŞİL SATIN ALMA NİYETİNE ETKİSİ. Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi, vol.16, no.1, 2020, ss.186 - 198. 10.17130/ijmeb.700849
AMA Altuğ N,ÖZHAN Ş,Meco S DIŞA DÖNÜKLÜK VE YEŞİL REKLAMA YÖNELİK TUTUMLARIN YEŞİL SATIN ALMA NİYETİNE ETKİSİ. Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi. 2020; 16(1): 186 - 198. 10.17130/ijmeb.700849
Vancouver Altuğ N,ÖZHAN Ş,Meco S DIŞA DÖNÜKLÜK VE YEŞİL REKLAMA YÖNELİK TUTUMLARIN YEŞİL SATIN ALMA NİYETİNE ETKİSİ. Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi. 2020; 16(1): 186 - 198. 10.17130/ijmeb.700849
IEEE Altuğ N,ÖZHAN Ş,Meco S "DIŞA DÖNÜKLÜK VE YEŞİL REKLAMA YÖNELİK TUTUMLARIN YEŞİL SATIN ALMA NİYETİNE ETKİSİ." Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi, 16, ss.186 - 198, 2020. 10.17130/ijmeb.700849
ISNAD Altuğ, Nevin vd. "DIŞA DÖNÜKLÜK VE YEŞİL REKLAMA YÖNELİK TUTUMLARIN YEŞİL SATIN ALMA NİYETİNE ETKİSİ". Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi 16/1 (2020), 186-198. https://doi.org/10.17130/ijmeb.700849