Pazarlama Felsefelerinin Tarihsel Gelişimine Yönelik Bir İnceleme

Murat ÖDEMİŞ, (Gümüşhane Üniversitesi, Turizm Fakültesi, Gümüşhane, Türkiye)
Azize HASSAN (Ankara Hacıbayram Veli Üniversitesi, Turizm Fakültesi, Ankara, Türkiye)
Gümüşhane Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
16 6
Yıl: 2019 Cilt: 10 Sayı: 1 Sayfa Aralığı: 128 - 139 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 26-02-2021

Pazarlama Felsefelerinin Tarihsel Gelişimine Yönelik Bir İnceleme

Öz:
Yakın dönemde önemi daha iyi anlaşılmaya başlayan pazarlama, felsefi ve teorik açıdan gelişimini sürdürmektedir. Bilim olup olmadığıtartışmalarıyla başlayan pazarlamanın felsefi ve teorik gelişimi, içinde bulunduğu dönemin rekabet şartlarından ve diğer koşullarındanetkilenerek günümüze kadar devam etmiştir. Bu çalışmada, pazarlama felsefelerinin tarihsel gelişimi yazarların görüşleri doğrultusundaincelenmiştir. Yapılan incelemelere dayanılarak; yazarların dönemsel olarak pazarlama felsefelerine ilişkin olarak farklı görüşler sunupsunmadıkları, pazarlamanın felsefi ve teorik açıdan ne derece gelişme kaydettiği ortaya konmaya çalışılmıştır. Çalışmanın sonuçlarınagöre, pazarlama literatüründe pazarlamanın felsefi ve teorik gelişimi açısından benzer görüşlerin yanında, çok farklı görüşlerin de ilerisürüldüğü belirlenmiştir. Ayrıca pazarlama felsefelerinin tarihsel açıdan, genel olarak müşteri odaklılık öncesi dönem ve müşteriodaklılık dönemi olmak üzere iki farklı döneme ayrıldığı söylenebilir.
Anahtar Kelime:

An Investigation on Historical Development of Marketing Philosophies

Öz:
Marketing, which started to be understood better the importance recently, sustains its philosophical and theoretical development. The philosophical and theoretical development of marketing, which began with the discussion of whether it is science or not, has continued until today, influenced by the competitive conditions and other conditions of the period. In this study, the historical development of marketing philosophies is examined according to the opinions of the authors. Based on reviews; it has been tried to determine whether the authors present different opinions about marketing philosophies, and how far the marketing has progressed in terms of philosophical and theoretical. According to the results of the study, it is determined that there are both similar and very different opinions in terms of philosophical and theoretical development of marketing in the marketing literature. In addition, it can be said that marketing philosophies have historically been divided into two different periods: the pre-period of customer orientation and the period of customer orientation.
Anahtar Kelime:

Belge Türü: Makale Makale Türü: Derleme Erişim Türü: Erişime Açık
  • Adler, L. (1967), “Systems Approach to Marketing”, Harvard Business Review, 45 (3), s.105-118.
  • Alabay, M. N. (2010), “Geleneksel Pazarlamadan Yeni Pazarlama Yaklaşımlarına Geçiş Süreci”, Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 15 (2), s.213-235.
  • Alderson, W. ve Cox, R. (1948), “Towards a Theory of Marketing”, Journal of Marketing, 13 (2), s.137-152.
  • Altunışık, R., Özdemir, Ş. ve Torlak, Ö. (2016), Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi, Beta Yayınevi, İstanbul. Anderson, P. F. (1983), “Marketing, Scientific Progress, and Scientific Method”, Journal of Marketing, 47 (4), s.18-31.
  • Arndt, J. (1985), “On Making Marketing Science More Scientific Role of Orientations, Paradigms, Metaphors, and Puzzle Solving”, Journal of Marketing, 49 (3), s.11-23.
  • Avlonitis, G. J. ve Gounaris, S. P. (1999), “Marketing Orientation and Its Determinants: an Empirical Analysis”, European Journal of Marketing, 33 (11/12), s.1003-1037.
  • Babacan, M. ve Onat, F. (2002), “Postmodern Pazarlama Perspektifi”, Ege Akademik Bakış Dergisi, 2 (1), s.11-19.
  • Bagozzi, R. P. (1984), “A Prospectus for Theory Construction in Marketing”, Journal of Marketing, 48, s.11-29.
  • Baker, M. J. ve Saren, M. (Eds.). (2016), Marketing Theory: A Student Text, Sage.
  • Barksdale, H. C. ve Darden, B. (1971), ‘“Marketers’ Attitudes Toward the Marketing Concept”, Journal of Marketing, 35 (4), s.29-36.
  • Bartels, R. (1951), “Can Marketing Be a Science?”, Journal of Marketing, 15 (3), s.319-328.
  • Bartels, R. (1968), “The General Theory of Marketing”, Journal of Marketing, 32 (1), s.29-33.
  • Baumol, W. J. (1957), “On the Role of Marketing Theory”, Journal of Marketing, 21 (4), s.413-418.
  • Bell, M. L. ve Emory, C. W. (1971), “The Faltering Marketing Concept”, Journal of Marketing, 35 (4), s.37-42.
  • Berry, L. L. ve Parasuraman, A. (1992), “Services Marketing Starts from Within”, Marketing Management, 1 (1), s.24-34.
  • Berry, L. L., Hensel, J. S. ve Burke, M. C. (1976), “Improving Retailer Capability for Effective Consumerism Response”, Journal of Retailing, 52 (3), s.3-14.
  • Borch, F. J. (1957), The Marketing Philosophy As a Way of Business Life, E. Martin (Ed.), In The Marketing Concept: Its Meaning to Management, American Marketing Association, Chicago, IL.
  • Borden, N. H. (1964), “The Concept of the Marketing Mix”, Journal of Advertising Research, s.7-12.
  • Buzzell, R. D. (1963), “Is Marketing a Science?”, Harvard Business Review, 41 (January/February), s.32-48.
  • Day, G. S. ve Wensley, R. (1983), “Marketing Theory With a Strategic Orientation”, Journal of Marketing, 47 (4), s.79-89.
  • Doyle, P. ve Stern, P. (2006), Marketing Management and Strategy, Pearson Prentice Limited, London.
  • Duncan, T. R. ve Everett, S. E. (1993), “Client Perceptions of Integrated Marketing Communications”, Journal of Advertising Research, May/June, s.30-39.
  • Easton, G. (2002), “Marketing: A Critical Realist Approach”, Journal of Business Research, 55 (2), s.103-109.
  • El-Ansary, A. I. (1974), “Societal Marketing: a Strategic View of the Marketing Mix in the 1970’s”, Journal of the Academy of Marketing Science, 2 (4), s.553-566.
  • El-Ansary, A. I. (2005), “Relationship Marketing Management: A School in the History of Marketing Thought”, Journal of Relationship Marketing, 4 (1-2), s.43-56.
  • Erdoğan, B. Z., Tiltay, M. A. ve Kimzan, H. S. (2011), “Pazarlama Teorisi’nin Felsefi Temelleri: Değişim mi, İlişki mi?”, Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi, 3 (1), 1-28.
  • Felton, A. P. (1959), “Making the Marketing Concept Work”, Harvard Business Review, 37, s.55-65.
  • Fullerton, R. A. (1988), “How Modern is Modern Marketing? Marketing’s Evolution and Myth of the “Production Era””, Journal of Marketing, 52 (1), s.108-125.
  • Gray, B., Matear, S., Boshoff, C. ve Matheson, P. (1998), “Developing a Better Measure of Market Orientation”, European Journal of Marketing, 32 (9/10), s.884-903.
  • Grönroos, C. (1991), “The Marketing Strategy Continuum: Towards a Marketing Concept for the 1990s”, Management Decision, 29 (1), s.7-13.
  • Grundey, D. (2010), “The Marketing Philosophy and Challenges for the New Millennium”, Scientific Bulletin-Economic Sciences, 9 (15), s.169-180.
  • Gummesson, E. (1987), “The New Marketing-Developing Long-Term Interactive Relationship”, Long Range Planning, 20 (4), s.10-20.
  • Gummesson, E. (1994), “Making Relationship Marketing Operational”, International Journal of Service Industry Management, 5 (5), s.5-20.
  • Gummesson, E. (2002), “Relationship Marketing in the New Economy”, Journal of Relationship Marketing, 1 (1), s.37-57.
  • Helman, D. ve Payne, A. (1992), “Internal Marketing: Myth Versus Reality”, Cranfield School of Management, Bedford.
  • Hooley, G. J., Lynch, J. E. ve Stepherd, J. (1990), “The Marketing Concept: Putting The Theory into Practice”, European Journal of Marketing, 24 (9), s.7-24.
  • Howard, J. A. (1963), Marketing Management: Analysis and Planning, RD Irwin.
  • Hunt, S. (1976), “The Nature and Scope of Marketing”, Journal of Marketing, 40 (3), s.17-28.
  • Hunt, S. D. (1983), Marketing Theory: The Philosophy of Marketing Science, Irwin, Inc.
  • Hunt, S. D. (1990), “Truth in Marketing Theory and Research”, The Journal of Marketing, 54 (3), s.1-15.
  • Hunt, S. D. (2002), Foundations of Marketing Theory: Toward a General Theory of Marketing, ME Sharpe, NY.
  • Hunt, S. D. (2014), Marketing Theory: Foundations, Controversy, Strategy, and Resource-Advantage Theory, Routledge, Newyork.
  • Hunt, S. D. (2016), Controversy in Marketing Theory: For Reason, Realism, Truth and Objectivity, Routledge, Newyork.
  • İslamoğlu, H. (2012), Temel Pazarlama Bilgisi, Beta Yayınevi, İstanbul.
  • Jones, D. G. B. ve Richardson, A. J. (2007), “The Myth of the Marketing Revolution”, Journal of Macromarketing, 27 (1), s.15-24.
  • Keelson, S. A. (2012), “The Evolution of the Marketing Concepts: Theoretically Different Roads Leading to Practically Same Destination!”, Online Journal of Social Sciences Research, 1 (2), s.35-41.
  • Keith, R. J. (1960), “The Marketing Revolution”, Journal of Marketing, 24 (3), s.35-38.
  • Kirkpatrick, J. (1982), “Theory and History in Marketing”, Managerial and Decision Economics, 4 (1), s.44-49.
  • Koç, E. (2016), Tüketici Davranışı ve Pazarlama Stratejileri: Global ve Yerel Yaklaşım, Seçkin Yayıncılık, Ankara.
  • Kohli, A. K. ve Jaworski, B. J. (1990), “Market Orientation: The Construct, Research Propositions, and Managerial Implications”, Journal of Marketing, 54 (2), s.1-18.
  • Kotler, P. (1971), “What Consumerism Means for Marketers”, Harvard Business Review, 50 (3), s.48-57.
  • Kotler, P. (2007), Soru ve Cevaplarla Günümüzde Pazarlamanın Temelleri, (Çev. Ü. Şensoy), Optimist Yayınları, İstanbul.
  • Kotler, P. ve Keller, K. L. (2006), Marketing Management, Pearson Education International, New Jersey.
  • Kotler, P. ve Keller, K. L. (2009), Marketing Management, Pearson Education International, New Jersey.
  • Kotler, P. ve Keller, K. L. (2012), Marketing Management, Pearson Education International, Harlow.
  • Kotler, P. ve Keller, K. L. (2016), Marketing Management, Pearson Education International, Harlow.
  • Kotler, P., Armstrong, G., Saunders, J. ve Wong, V. (1999), Principles of Marketing, Pearson Prentice Hall, New Jersey.
  • Kotler, P., Jain, D. C. ve Maesincee, S. (2002), Marketing Moves: A New Approach to Profits, Growth, and Renewal, Harvard Business School Press, Boston, Massachusetts.
  • Kotler, P., Kartajaya, H. ve Setiawan, I. (2017), Pazarlama 4.0: Gelenekselden Dijitale Geçiş, (Çev. N. Özata). Optimist Yayınları, İstanbul.
  • Kotler, P., Keller, K. L., Brady M., Goodman, M. ve Hansen, T. (2009), Marketing Management, Pearson Education International, Harlow.
  • Levitt, T. (1960), “Marketing Myopia”, Harvard Business Review, July/August, s.45-56.
  • Lusch, R. F. (2007), “Marketing’s Evolving Identity: Defining Our Future”, Journal of Public Policy and Marketing, 26 (2), s.261-268.
  • Lusch, R. F. ve Webster, F. E. (2011), “A Stakeholder-Unifying, Cocreation Philosophy for Marketing”, Journal of Macromarketing, 31 (2), s.129-134.
  • Madhavaram, S., Badrinarayanan, V. ve McDonald, R. E. (2005), “Integrated Marketing Communication (IMC) and Brand Identity as Critical Components of Brand Equity Strategy”, Journal of Advertising, 34 (4), s.69-80.
  • McKitterick, J. B. (1957), What Is The Marketing Management Concept?, In The Frontiers of Marketing Thought and Science, American Marketing Association, Chicago, IL Mills, H. D. (1961), “Marketing As a Science”, Harvard Business Review, September/October, s.137-142.
  • Morgan, R. E. (1996), “Conceptual Foundations of Marketing and Marketing Theory”, Management Decision, 34 (10), s.19- 26.
  • Odabaşı, Y. (2014), Postmodern Pazarlama, MediaCat Kitapları, İstanbul, s.69-102.
  • Peter, J. P. ve Olson, J. C. (1983), “Is Science Marketing?”, Journal of Marketing, 47 (4), s.111-125.
  • Schwartz, G. (1971), “Marketing: The Societal Marketing Concept”, University of Washington Business Review, 31 (3), s.31-38.
  • Sharp, B. (1991), “Marketing Orientation: More Than Just Customer Focus”, International Marketing Review, 8 (4), s.20- 25.
  • Shultz, D. E. (1993), “Integrated Marketing Communications: Maybe Definition is in the Point of View”, Marketing News, s.17.
  • Taylor, W. J. (1965), “Is Marketing a Science?”, Journal of Marketing, 29, s.49-53.
  • Uygur, S. Meydan. (2017), Örnek Olaylarla Turizm Pazarlaması, Detay Yayıncılık, Ankara.
  • Wilkie, W. L. ve Moore, E. S. (2003), “Scholarly Research in Marketing: Exploring the “4 Eras” of Thought Development”, Journal of Public Policy and Marketing, 22 (2), s.116-146.
APA ODEMIS M, HASSAN A (2019). Pazarlama Felsefelerinin Tarihsel Gelişimine Yönelik Bir İnceleme. , 128 - 139.
Chicago ODEMIS MURAT,HASSAN AZİZE Pazarlama Felsefelerinin Tarihsel Gelişimine Yönelik Bir İnceleme. (2019): 128 - 139.
MLA ODEMIS MURAT,HASSAN AZİZE Pazarlama Felsefelerinin Tarihsel Gelişimine Yönelik Bir İnceleme. , 2019, ss.128 - 139.
AMA ODEMIS M,HASSAN A Pazarlama Felsefelerinin Tarihsel Gelişimine Yönelik Bir İnceleme. . 2019; 128 - 139.
Vancouver ODEMIS M,HASSAN A Pazarlama Felsefelerinin Tarihsel Gelişimine Yönelik Bir İnceleme. . 2019; 128 - 139.
IEEE ODEMIS M,HASSAN A "Pazarlama Felsefelerinin Tarihsel Gelişimine Yönelik Bir İnceleme." , ss.128 - 139, 2019.
ISNAD ODEMIS, MURAT - HASSAN, AZİZE. "Pazarlama Felsefelerinin Tarihsel Gelişimine Yönelik Bir İnceleme". (2019), 128-139.
APA ODEMIS M, HASSAN A (2019). Pazarlama Felsefelerinin Tarihsel Gelişimine Yönelik Bir İnceleme. Gümüşhane Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 10(1), 128 - 139.
Chicago ODEMIS MURAT,HASSAN AZİZE Pazarlama Felsefelerinin Tarihsel Gelişimine Yönelik Bir İnceleme. Gümüşhane Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 10, no.1 (2019): 128 - 139.
MLA ODEMIS MURAT,HASSAN AZİZE Pazarlama Felsefelerinin Tarihsel Gelişimine Yönelik Bir İnceleme. Gümüşhane Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, vol.10, no.1, 2019, ss.128 - 139.
AMA ODEMIS M,HASSAN A Pazarlama Felsefelerinin Tarihsel Gelişimine Yönelik Bir İnceleme. Gümüşhane Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi. 2019; 10(1): 128 - 139.
Vancouver ODEMIS M,HASSAN A Pazarlama Felsefelerinin Tarihsel Gelişimine Yönelik Bir İnceleme. Gümüşhane Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi. 2019; 10(1): 128 - 139.
IEEE ODEMIS M,HASSAN A "Pazarlama Felsefelerinin Tarihsel Gelişimine Yönelik Bir İnceleme." Gümüşhane Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 10, ss.128 - 139, 2019.
ISNAD ODEMIS, MURAT - HASSAN, AZİZE. "Pazarlama Felsefelerinin Tarihsel Gelişimine Yönelik Bir İnceleme". Gümüşhane Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 10/1 (2019), 128-139.
Sayfa Oluşturulma Tarihi
23-04-2024 16:45

İLETİŞİM

TÜBİTAK ULAKBİM TR Dizin

Yüzüncüyıl, İşçi Blokları Mahallesi

Muhsin Yazıcıoğlu Caddesi No:51/C

06530 Çankaya / ANKARA +90 (312) 298 92 00

trdizin@tubitak.gov.tr

TÜBİTAK ULAKBİM Ulusal Akademik Ağ ve Bilgi Merkezi Cahit Arf Bilgi Merkezi © Tüm Hakları Saklıdır. Gizlilik Politikası Kullanım Şartları