Bir mizah sanatı olan karikatürün, eğlendirmenin yanı sıra düşündürmek, öğretmekve ikna etmek gibi özellikleri karikatürü reklamcılar için cazip hale getirmiştir. Anlatmakistediğini sade bir dille çarpıcı bir biçimde anlatan karikatür, sıralanan tüm bu özellikleriyletüketicide davranış değiştirmekte önemli bir araç olabilmektedir. Karikatürlü reklamlarınhedefleri arasında olan ürün satmanın dışında bilinirlik arttırmak da vardır. Karikatürlüreklamlar da tüm reklamlar gibi bunu kimi zaman bir sloganla kimi zamanda zihinlerdemarkaya özgü bir konum yaratıp, markaya bir karakter ve kimlik kazandırarak yapmaktadır.Türkiyede 1960lı yıllarda karikatür, başta banka ve makarna reklamlarında olmak üzeresektördeki birçok markanın reklamlarında etkin olarak kullanılmıştır. Bu çalışmada örnek olarak karikatürün, bir pazarlama yöntemi olan reklamlailişkisi, Türkiyeyi makarna ile tanıştıran marka olarak bilinen Piyale Makarnalarının1960lı yıllardaki on karikatürlü reklamı esas alınarak incelenmiştir. Piyale markasının1960lı yıllarda karikatürlü reklam kullanan markaların başında gelmesi ve markanınsadece karikatürlü reklamlardan oluşan kampanyalar düzenlemiş olması, bu markanınörneklem olarak seçilmesinde etkili olmuştur. Karikatürün resme dayalı mesajlarla örülü olması nedeniyle yöntem olarak post- yapısalcı göstergebilimsel analiz kullanılmıştır. Dolayısıyla karikatürün metin evreniolduğu kadar sembolik evreni de tarihsel dönem aralığının göstergeleri anlamlandırmadakiönemi dikkate alınarak incelenmiştir. Bu doğrultuda karikatürlü reklamların yayınlandığıyıllarda karikatürlere konu olması dolayısıyla Türkiyede kadın, aile, sağlık, güven gibitemalar dönemsellik gözetilerek gösterge bilimsel olarak değerlendirilmiştir.