Kent Marka Bağlılığına Yerel Katılım Eğiliminin Etkisini Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma
Yıl: 2015 Cilt: 4 Sayı: 1 Sayfa Aralığı: 64 - 82 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022
Kent Marka Bağlılığına Yerel Katılım Eğiliminin Etkisini Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma
Öz: Modern anlamda pazarlama yaklaşımlarının tıpkı mal ve hizmetler gibi kentler içinde uygulanması bugün kentsel kalkınmanın vazgeçilmezi haline gelmiştir. Bu bağlamda kent markasının oluşturulmasında yeni fikirlere imkân tanıyacak ve uzlaşmayı sağlayacak olan en önemli etkenlerden birisi de yerel düzeyde vatandaş katılımıdır. Bu çalışmada Nevşehir ilinde yüz yüze anket yöntemi kullanılarak gerçekleştirilen araştırmaile yerel katılım eğilimi ve kent marka bağlılığı arasındaki ilişkinin ortaya çıkartılması amaçlanmıştır. Araştırma ile ayrıca kent marka bağlılığını etkileyen faktörler ve kentin tercih edilmesine ilişkin değişkenler tespit edilmeye çalışılmıştır. Araştırma sonuçlarına göre; bir kentin tercih edilmesinde etkili olan faktörler 4 ayrı faktör grubu altında toplanmıştır. Bunlar sırasıyla, ,doğal-turistik değerler ve güvenlik', ,kentteki ürünlerin kalite-fiyat dengesi', ,iş imkanları ve bölgesel gelişmişlik', ,temel ihtiyaçların karşılanması ve hemşehrilik'tir. Kentin tercih edilmesinde etkili olan bu faktörlerin aynı zamanda yerel düzeyde katılım eğilimi ile kent marka bağlılığıyla da ilişkili olduğu görülmüştür.
Anahtar Kelime: Konular:
A Research on the Effect of Local Participation Tendency to City Brand Commitment
Öz: Implementation of modern marketing for cities like goods and services has become indispensable for urban development today. In this context, one of the most important factor to allow new ideas and comprise on creating a city brand is citizen participation at local level In this study, it is aimed to reveal the relationship between local participation tendency and city brand commitment, by research conducted with face to face survey method in the city of Nevşehir. Moreover, factors that affect city brand loyalty and variables about preference of city are tried to be depicted. According to the results of the research; influential factors affect the preference of a city summarized under four separated groups. These are ,natural-tourist values and security', ,quality-price balance of products in the city', ,job opportunities and regional development', ,meeting basic needs and citizenship' respectively. It is seen that these factors, which are influential at city preference, related with both local participation tendency and city brand commitment
Anahtar Kelime: Konular:
Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık
- Aaker, A. David, Managing Braand Equity: Capitilazing on the Value of A Brand Name. New York: The Free Press, 1991.
- Akdoğan, A. Argun, ,Yeni Yerel Yönetim Yasalarında Katılım', TMMOB Ankara Şubesi Bülteni 54, Dosya 08 Yerel Yönetimlerde Katılım, (2008): 17-27. Aladağ, Geliştirilmesinde 06.2014,http://fka.org.tr/ContentDownload/KENT%20PAZARLAMASIN
- DA%20BA%C5%9EARIYI%20ETK%C4%B0LEYEN%20FAKT%C3%96RLER. pdf. ,Kent Pazarlaması ve Marka Kentlerin Başarıyı Etkileyen Faktörler', erişim tarihi: Erdil, T. Sabri ve Uzun Yeşim, Marka Olmak, İstanbul: Beta Yayınevi, 2009.
- Görmez, Kemal, ,Küreselleşme ve Yerelleşme', Küreselleşme ve Yerelleşme, (ed.) Kemal Görmez, Ankara: Odak Yayın ve Dağıtım, 2005, s. 1-19.
- Gülçubuk, Ali ve Teker, Edip, ,Şehir ve Yörelerin "Marka" Olarak Algılanması ve Markalaşma Sürecini Etkileyen Faktörler', TMMOB Makine Müh. Odası Marka Yönetimi Sempozyumu, Gaziantep, Nisan, 2005, s. 99-104.
- Hankinson, Graham ve Coeking, Philippa, Branding in Action, London: McGraw-Hill, 1993.
- Hongfei Sun ve Min Liu (2009, December). ,Empirical Analysis on the Effect of Customer Relationship Management to the Customer Loyalty',
- International Conference on Wireless Networks and Information Systems, Shanghai, December, 2009, s. 147-149.
- Israel, D. Glenn, ,Determining Sample Size', erişim tarihi: 15.06.2014, http://edis.ifas.ufl.edu/pd006.
- İlgüner, Muhterem ve Asplund Christer, Marka Şehir, İstanbul: Marketing Yayınları, 2011.
- İri, Ruhan, İnal, M. Emin ve Türkmen, H. Hüseyin, ,Şehir Pazarlamasında Bilinirliğin Önemi: Niğde Yöresinin Bilinirliğinin Ölçülmesine Yönelik Bir Araştırma', Niğde Üniversitesi İİBF Dergisi, Cilt: 4, Sayı: 1, (2011): 81-96.
- İsbir, Eyüp Günay, Şehirleşme ve Meseleleri, Ankara: Gazi Büro Yayınları, Kaçmazoğlu, Hacı Bayram, ,Doğu-Batı Çatışması Açısından Globalleşme', Eğitim Araştırmaları, Sayı:6, (2002): 44-55.
- Karavatzis, Michalis, ,From City Marketing to City Branding: Towards a Theoretical Framework For Developing City Brands', Place Branding, Vol. 1, (2004): 58-73.
- Kaygalak, Sevilay, ,Kır, Kent ve Kapitalizme Geçiş: Bursa Örneği', Mülkiye, Cilt: XXXI, Sayı: 257, (2007): 185-203.
- Kaypak, Şafak, ,Küreselleşme Sürecinde Kentlerin Markalaşması ve Marka Kentler', C.Ü. İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, Cilt 14, Sayı 1, (2013): 335-355.
- Keleş, Ruşen, Kentbilim Terimleri Sözlüğü, Ankara: İmge Kitabevi, 1998.
- Keleş, Ruşen, Kentleşme Politikası, Ankara: İmge Kitabevi, 2008.
- Kili, Suna,,Küreselleşme: Bir Değerlendirme', Kent ve Politika Antik Kentten Dünya Kentine, (ed.) Ayşegül Mengi, Ankara: İmge Kitabevi, 2007, s. 59-75.
- Kösekahya, Gamze, ,Katılımcılık ve İyi Yönetişim', İyi Yönetişimin Temel Unsurları, Ankara: Maliye Bakanlığı Avrupa Birliği ve Dış İlişkiler Dairesi Başkanlığı, 2003.
- Nigam, Ashutosh ve Kaushik, Rajiv, ,Impact of Brand Equity on Customer Purchase Decisions: An Empirical Investigation with Special Reference to Hatchback Car Owners in Central Haryana', IJCEM International Journal of Computational Engineering & Management, Vol. 12, (2011): 121-128.
- Özdemir, Şuayip ve Karaca, Yusuf (2009). ,Kent Markası ve Marka İmajının
- Ölçümü: Afyonkarahisar Kenti İmajı Üzerine Bir Araştırma', Afyon Kocatepe Üniversitesi, İ.İ.B.F. Dergisi, C.X I ,S II, (2009): 113-134.
- Peker, Afife Esra, ,Kentin Markalaşma Sürecinde Çağdaş Sanat Müzelerinin Rolü: Kent Markalaşması ve Küresel Landmark', Yüksek Lisans Tezi, İstanbul Teknik Üniversitesi Fen Bilimleri Enstitüsü, 2006.
- Sezal, İhsan, Şehirleşme (İstanbul: Ağaç Yayıncılık, 1992)den aktaran Yusuf
- Pustu, ,Küreselleşme Sürecinde Kent ,Antik Site'den Dünya Kentine' Sayıştay Dergisi, Sayı:60, (2006): 129-151.
- Şengül, H. Tarık, Kentsel Çelişki ve Siyaset, İstanbul: Dünya Yerel Yönetim ve Demokrasi Akademisi (WALD), 2001.
- Yousaf, Usman, Zulfiqar, Rida, Aslam Madiha ve Altaf Mohsin, ,Studying Brand Loyalty In The Cosmetics Industry', Scientific Journal of Logistics, 8 (4), (2012): 327-337.
- Zeren, Halim Emre, ,Kent Markalaşması Sürecinde İç Girişimcilik Faktörü', Kahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, Cilt:2, Sayı:1, (2012): 95-104.
| APA | GÜLER Y, Gürer A (2015). Kent Marka Bağlılığına Yerel Katılım Eğiliminin Etkisini Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma. , 64 - 82. |
| Chicago | GÜLER YUNUS BAHADIR,Gürer Alper Kent Marka Bağlılığına Yerel Katılım Eğiliminin Etkisini Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma. (2015): 64 - 82. |
| MLA | GÜLER YUNUS BAHADIR,Gürer Alper Kent Marka Bağlılığına Yerel Katılım Eğiliminin Etkisini Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma. , 2015, ss.64 - 82. |
| AMA | GÜLER Y,Gürer A Kent Marka Bağlılığına Yerel Katılım Eğiliminin Etkisini Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma. . 2015; 64 - 82. |
| Vancouver | GÜLER Y,Gürer A Kent Marka Bağlılığına Yerel Katılım Eğiliminin Etkisini Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma. . 2015; 64 - 82. |
| IEEE | GÜLER Y,Gürer A "Kent Marka Bağlılığına Yerel Katılım Eğiliminin Etkisini Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma." , ss.64 - 82, 2015. |
| ISNAD | GÜLER, YUNUS BAHADIR - Gürer, Alper. "Kent Marka Bağlılığına Yerel Katılım Eğiliminin Etkisini Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma". (2015), 64-82. |
| APA | GÜLER Y, Gürer A (2015). Kent Marka Bağlılığına Yerel Katılım Eğiliminin Etkisini Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma. İnsan ve Toplum Bilimleri Araştırmaları Dergisi, 4(1), 64 - 82. |
| Chicago | GÜLER YUNUS BAHADIR,Gürer Alper Kent Marka Bağlılığına Yerel Katılım Eğiliminin Etkisini Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma. İnsan ve Toplum Bilimleri Araştırmaları Dergisi 4, no.1 (2015): 64 - 82. |
| MLA | GÜLER YUNUS BAHADIR,Gürer Alper Kent Marka Bağlılığına Yerel Katılım Eğiliminin Etkisini Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma. İnsan ve Toplum Bilimleri Araştırmaları Dergisi, vol.4, no.1, 2015, ss.64 - 82. |
| AMA | GÜLER Y,Gürer A Kent Marka Bağlılığına Yerel Katılım Eğiliminin Etkisini Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma. İnsan ve Toplum Bilimleri Araştırmaları Dergisi. 2015; 4(1): 64 - 82. |
| Vancouver | GÜLER Y,Gürer A Kent Marka Bağlılığına Yerel Katılım Eğiliminin Etkisini Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma. İnsan ve Toplum Bilimleri Araştırmaları Dergisi. 2015; 4(1): 64 - 82. |
| IEEE | GÜLER Y,Gürer A "Kent Marka Bağlılığına Yerel Katılım Eğiliminin Etkisini Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma." İnsan ve Toplum Bilimleri Araştırmaları Dergisi, 4, ss.64 - 82, 2015. |
| ISNAD | GÜLER, YUNUS BAHADIR - Gürer, Alper. "Kent Marka Bağlılığına Yerel Katılım Eğiliminin Etkisini Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma". İnsan ve Toplum Bilimleri Araştırmaları Dergisi 4/1 (2015), 64-82. |
