• ÖZ

The aim of this research is to determine the perceptions and the characteristics of consumers to determine their intentions to purchase ready to drink coffee in glass flasks. In this context, this study assesses the food-related lifestyle, and the packaging choice scales to investigate consumers' expectations about ready to drink coffee offered in glass flasks. The study operationalizes CHAID algorithm to build decision trees and visualizes the best obtained decision tree. Intention to purchase is the target variable, 16 factor variables and 12 demographic variables are predictive features. Results suggest that consumers’ intentions to purchase ready to drink coffee in glass flasks can be determined by correct preservation, attractiveness, healthiness, and the type of coffee preferences. Decision tree model reveals the consumer profiles in terms of the predictive variables.

• ÖZ

Oyunlaştırma eğitim, işletme yönetimi, pazarlama, halkla ilişkiler, sağlık, sürdürülebilirlik, bilgisayar bilimleri ve turizm alanlarında son dönemdeortaya çıkan bir araştırma konusudur. Oyunlaştırma uygulamaları marka yönetimi bağlamında, özellikle marka sadakati bağlamında araştırmalarakonu olmuştur. Ancak, yazında oyunlaştırma ve marka sadakati arasındaki ilişki eksiktir. Bu çalışmada, oyunlaştırma özellikleri ve marka bağlılığınayatkınlık incelenerek ilişki aydınlatılmaya çalışılmıştır. Araştırma modelinde bu ilişkiyi test etmek için 376 üniversite öğrencisinin tutumsal algılarıyapısal eşitlik modellemesi kullanılarak araştırılmıştır. Sonuçlar, tüm oyunlaştırma özelliklerinin marka sadakati üzerinde etkisi olmadığını, yalnızcabir tanesinin etkili olduğunu göstermektedir. Marka yöneticileri, istatistiksel olarak anlamlı olmayan oyunlaştırma özellikleri ve marka sadakatiilişkisinden ve aynı zamanda anlamlı bulunan ilişkilerden faydalanabilir. Bu çalışmanın bulguları, oyunlaştırma ve marka sadakati arasındaki kayıpbağlantıyı araştıran gelecekteki çalışmalara yol göstermektedir.